［独自調査］ Report ID: SBR-2026-002
公開日：2026年8月23日 著者：菊地 将
要旨
観測日: 2026-05-25 (前回比: 2026-05-11) 今回の観測では、最大シェアが企業公式33.7%で、企業オウンドメディア31.5%を上回り引用源の中心になりました。企業公式が33.7%・537引用で1位、前回比も+3.7ptです。エンジン間で最も差が大きいのはカバレッジで、Perplexity 100.0%、OpenAI 93.0%に対し、Geminiは21.0%です。通説と異なり、業界専門メディアは10.0%に低下し、前回比-7.0ptです。企業公式は429ドメイン、企業オウンドメディアは393ドメインに分散しており、寡占よりも多数ドメインの競合構造です。
調査概要
- 対象：100クエリ × 4AIエンジン(perplexity/serpapi/openai/gemini)
- 期間：単日観測
- サンプル：100クエリ、perplexity928/serpapi0/openai368/gemini299(serpapiは今回取得0件)
観測日: 2026-05-25 (前回比: 2026-05-11)
AIエンジンの回答では、どの種類のサイトが情報源として引用されているのでしょうか。AIO（AI検索への対応）に取り組む企業にとって、自社サイトの整備と外部メディアへの露出のどちらに力を入れるかを考える材料になる情報です。
「【独自調査】AIO引用元観測レポート 2026年5月25日」は、100クエリを4つのAIエンジンで観測し、引用元を集計したレポートです。結論を先に言うと、引用の中心は企業公式（33.7%）と企業オウンドメディア（31.5%）で、2つ合わせて65.2%でした。エンジンごとの違いと、前回（2026年5月11日）からの入れ替わりも、表で確認できます。
観測は100クエリに限られ、Geminiは取得できたクエリが少ないため、数値は目安として読んでください。7節の「仮説」は、検証前の見立てです。
同じ観測レポートの他の回は、次のページで確認できます。5月11日の回は、このレポートが前回比の比較対象にしている調査です。
今回の結果の要点（エグゼクティブサマリー）
今回の観測で最もシェアが大きかったのは企業公式の33.7%で、企業オウンドメディアの31.5%がそれに続きました。この2つが引用元の中心です。YouTubeは単一ドメインでは最多の64引用でしたが、メディアタイプ全体では4.0%にとどまります。個別ドメインの強さと、カテゴリ全体の強さは、分けて見る必要があります。
要点は次の5つです。
- 企業公式が33.7%・537引用で1位でした。前回から+3.7pt増えています。AI検索では、第三者メディアよりも一次情報に近い公式ページが評価されやすい構造が強まっていると見られます。
- エンジン間で最も差が大きいのはカバレッジ（100クエリのうちデータを取得できた割合）で、Perplexityが100.0%、OpenAIが93.0%、Geminiが21.0%です。Geminiは21クエリ分しか取得できていないため、Geminiの数値は目安として読む必要があります。Gemini向けの可視性は、他のエンジンとは別に検証する価値があります。
- 業界専門メディアは10.0%で、前回から7.0pt低下しました。第三者の専門メディアが引用の中心だとは言えない結果です。比較・解説系の第三者媒体だけに頼るAIOやGEO（生成エンジン最適化）の戦略では、引用獲得の主戦場を捉えきれない可能性があります。
- 企業公式は429ドメイン、企業オウンドメディアは393ドメインに分かれており、少数のドメインが占める寡占ではなく、多数のドメインが競い合う構造です。一方、YouTubeは1ドメインで64引用を集めており、プラットフォーム単位では集中度が高いといえます。
- 上位のクエリは「営業管理ツール 比較」の39引用、「GEO 対策」の35引用、「AIO ツール 比較」の33引用など、比較・対策・立ち上げ系に集まっています。どのクエリもユニークドメインは26〜32と多く、上位に入り込む余地は広い競争市場と見られます。
1. 観測カバレッジ：どこまでデータを取得できたか
この節では、結果をどこまで信頼できるかを判断するために、エンジンごとの観測の範囲を確認します。
観測対象: 100クエリ × 4エンジン
表の「取得成功」は100クエリのうちデータを取得できた件数、「カバレッジ」はその割合です。
| エンジン | 取得成功 | カバレッジ | 引用件数 |
|---|---|---|---|
| perplexity | 100/100 | 100.0% | 928 |
| serpapi | 0/100 | 0% | 0 |
| openai | 93/100 | 93.0% | 368 |
| gemini | 21/100 | 21.0% | 299 |
※Geminiの制約により、Geminiは取得途中で上限に達しスキップされる場合があります。
Perplexityは100クエリすべて、OpenAIは93クエリで取得できました。serpapiは取得成功が0件で、引用も0件でした。Geminiは21クエリにとどまり、上限に達してスキップされる場合があります。そのため、エンジン別に比べるときは、Geminiの数値を他のエンジンと同じ重みで読まないでください。3エンジンの引用件数を合わせると1,595件で、次の節のシェアは、この合計に対する割合です。
2. どんな種類のサイトが引用されたか（メディアタイプ別の引用シェア）
まず、AIエンジンが「どんな種類のサイト」から引用しているのか、全体像を確認します。
表は引用件数の多い順です。「ユニークドメイン数」は引用されたドメインの種類の数、「前期比」は前回からのシェアの増減（ptはポイント）です。前期比が「NEW」の区分は、前回との増減が示されていません。
| 順位 | メディアタイプ | 引用件数 | シェア | ユニークドメイン数 | 前期比 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 企業公式 | 537 | 33.7% | 429 | ↑+3.7pt |
| 2 | 企業オウンドメディア | 502 | 31.5% | 393 | ↑+2.5pt |
| 3 | 業界専門メディア | 160 | 10.0% | 47 | ↓-7.0pt |
| 4 | SaaS公式 | 134 | 8.4% | 21 | ↑+1.7pt |
| 5 | YouTube | 64 | 4.0% | 1 | ↓-2.7pt |
| 6 | EC/ポータル | 59 | 3.7% | 12 | NEW |
| 7 | 未分類 | 47 | 2.9% | 42 | ↓-3.1pt |
| 8 | レビューサイト | 34 | 2.1% | 7 | NEW |
| 9 | 政府/公的機関 | 31 | 1.9% | 21 | NEW |
| 10 | SNSブログ/note | 9 | 0.6% | 2 | ↓-1.4pt |
| 11 | 教育機関 | 7 | 0.4% | 7 | ↓-0.2pt |
| 12 | 大手メディア | 7 | 0.4% | 3 | ↓-0.2pt |
| 13 | 百科事典 | 2 | 0.1% | 1 | ↓-1.2pt |
| 14 | SNS本体 | 2 | 0.1% | 1 | NEW |
企業公式と企業オウンドメディアの2区分で65.2%を占め、引用の中心になっています。これに対して業界専門メディアは3位の10.0%で、前回から7.0pt下がりました。SaaS公式は8.4%、YouTubeは4.0%と続きます。EC/ポータル（3.7%）、レビューサイト（2.1%）、政府/公的機関（1.9%）は、前期比が「NEW」と表示されています。
3. 個別のドメインでは何が多く引用されたか（今期の引用ドメインTOP20）
この節では、シェアだけでは見えない、個別ドメインごとの引用の集中度を確認します。
表は、今期の引用回数が多い上位20ドメインです。「出現クエリ数」はそのドメインが引用されたクエリの数、「主出現エンジン」は主に出現したエンジンを示します。
| 順位 | ドメイン | メディアタイプ | 引用回数 | 出現クエリ数 | 主出現エンジン |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | youtube.com | YouTube | 64 | 45 | perplexity |
| 2 | google.com | 企業公式 | 25 | 6 | openai |
| 3 | ferret-one.com | SaaS公式 | 19 | 11 | perplexity |
| 4 | moneyforward.com | SaaS公式 | 14 | 12 | perplexity |
| 5 | mynavi.jp | 業界専門メディア | 14 | 12 | perplexity |
| 6 | aspicjapan.org | 業界専門メディア | 13 | 10 | perplexity |
| 7 | hubspot.jp | SaaS公式 | 13 | 7 | perplexity |
| 8 | hotpepper.jp | EC/ポータル | 11 | 8 | perplexity |
| 9 | salesforce.com | SaaS公式 | 11 | 7 | gemini |
| 10 | shanon.co.jp | SaaS公式 | 11 | 6 | perplexity |
| 11 | sansan.com | SaaS公式 | 10 | 8 | perplexity |
| 12 | suumo.jp | EC/ポータル | 9 | 9 | perplexity |
| 13 | ozmall.co.jp | EC/ポータル | 9 | 8 | perplexity |
| 14 | mieru-ca.com | SaaS公式 | 9 | 7 | gemini |
| 15 | it-trend.jp | レビューサイト | 9 | 6 | perplexity |
| 16 | persol-bd.co.jp | 業界専門メディア | 8 | 8 | perplexity |
| 17 | itreview.jp | レビューサイト | 8 | 7 | perplexity |
| 18 | doda.jp | 業界専門メディア | 8 | 6 | perplexity |
| 19 | note.com | SNSブログ/note | 8 | 6 | gemini |
| 20 | satori.marketing | SaaS公式 | 8 | 6 | gemini |
1位のyoutube.comは64引用（45クエリ）で、2位のgoogle.comの25引用を大きく引き離しています。3位以下は8〜19引用の範囲に収まっており、突出しているのはYouTubeだけです。一方、2節で大きなシェアを持つ企業公式の区分で上位20位に入ったのはgoogle.comだけで、企業オウンドメディアは1ドメインも入っていません。引用が数百のドメインに分かれているため、1ドメインあたりの引用は少なくなると考えられます。
主出現エンジンは、20ドメインのうちperplexityが15、geminiが4、openaiが1です。
4. エンジンによって引用先は違うのか（エンジン別の引用先傾向）
次に、各AIエンジンが「どんな種類のサイト」から引用しているのかを比べます。エンジンごとの違いは、対策をどこに置くかを考える手がかりになります。
表のカッコ内は、各エンジンの引用計に占める割合で、整数に丸められています。serpapiは引用が0件のため載せていません。
| メディアタイプ | perplexity(計928) | openai(計368) | gemini(計299) |
|---|---|---|---|
| 企業公式 | 276 (30%) | 179 (49%) | 82 (27%) |
| 企業オウンドメディア | 301 (32%) | 97 (26%) | 104 (35%) |
| 業界専門メディア | 105 (11%) | 25 (7%) | 30 (10%) |
| SaaS公式 | 69 (7%) | 16 (4%) | 49 (16%) |
| YouTube | 38 (4%) | 24 (7%) | 2 (1%) |
| EC/ポータル | 54 (6%) | 4 (1%) | 1 (0%) |
| 未分類 | 22 (2%) | 11 (3%) | 14 (5%) |
| レビューサイト | 25 (3%) | 2 (1%) | 7 (2%) |
企業公式の割合は、OpenAIが49%と高く、Perplexityの30%、Geminiの27%を上回ります。企業オウンドメディアはGeminiが35%、Perplexityが32%、OpenAIが26%です。SaaS公式はGeminiが16%で、Perplexityの7%、OpenAIの4%より高くなっています。YouTubeはOpenAIで7%、Perplexityで4%、Geminiで1%です。EC/ポータルはPerplexityの6%に対して、OpenAIが1%、Geminiが0%です。
エンジンによって引用先の傾向が異なるため、どのエンジンでの引用を重視するかによって、優先して整えるページは変わりそうです。ただし、Geminiは取得できたクエリが少ない点に注意してください。この違いの解釈は、7節の発見2で扱います。
5. 前回から引用ドメインはどう入れ替わったか
続いて、前回（2026年5月11日）から、引用ドメインの順位がどう入れ替わったかを確認します。
5-1. 順位が大きく動いたのはどのドメインか
表の「今期」「前期」は、引用回数の順位です（3節の表と順位が一致します）。「変動」は順位の上がり下がりを示します。
| ドメイン | タイプ | 今期 | 前期 | 変動 |
|---|---|---|---|---|
| aspicjapan.org | 業界専門メディア | 6 | 64 | ↑+58 |
| plan-b.co.jp | 業界専門メディア | 28 | 5 | ↓-23 |
| hubspot.jp | SaaS公式 | 7 | 26 | ↑+19 |
| mieru-ca.com | SaaS公式 | 14 | 2 | ↓-12 |
| satori.marketing | SaaS公式 | 20 | 29 | ↑+9 |
| ferret-one.com | SaaS公式 | 3 | 7 | ↑+4 |
| persol-bd.co.jp | 業界専門メディア | 16 | 19 | ↑+3 |
| google.com | 企業公式 | 2 | 4 | ↑+2 |
最も大きく上がったのはaspicjapan.orgで、前回の64位から6位へ、58位上がりました。hubspot.jpも26位から7位へ上がっています。逆に、plan-b.co.jpは5位から28位へ23位下がり、mieru-ca.comも2位から14位へ12位下がりました。同じ業界専門メディアでも、上がるドメインと下がるドメインがあります。
5-2. 新たにランクインしたドメイン
新規ランクインは、次の10ドメインです。
- moneyforward.com [SaaS公式] (今期4位、引用14件)
- mynavi.jp [業界専門メディア] (今期5位、引用14件)
- hotpepper.jp [EC/ポータル] (今期8位、引用11件)
- salesforce.com [SaaS公式] (今期9位、引用11件)
- shanon.co.jp [SaaS公式] (今期10位、引用11件)
- sansan.com [SaaS公式] (今期11位、引用10件)
- suumo.jp [EC/ポータル] (今期12位、引用9件)
- ozmall.co.jp [EC/ポータル] (今期13位、引用9件)
- it-trend.jp [レビューサイト] (今期15位、引用9件)
- itreview.jp [レビューサイト] (今期17位、引用8件)
内訳は、SaaS公式が4、EC/ポータルが3、レビューサイトが2、業界専門メディアが1です。2節の表でも、EC/ポータルとレビューサイトの前期比は「NEW」と表示されており、同じ傾向が見られます。
5-3. 前回の上位から外れたドメイン
前回は3〜15位だったものの、今回は39位以下に下がった、または観測されなかったドメインです。そのうち3つは、今回の観測に現れませんでした。
- 0120.co.jp [業界専門メディア] (前期3位 → 今期64位)
- protea-inc.co.jp [業界専門メディア] (前期6位 → 今期83位)
- geo-code.co.jp [業界専門メディア] (前期8位 → 今期51位)
- speee.jp [業界専門メディア] (前期9位 → 今期39位)
- shift-ai.co.jp [企業公式] (前期10位 → 今期未観測)
- centered.co.jp [業界専門メディア] (前期11位 → 今期75位)
- expact.jp [企業公式] (前期12位 → 今期未観測)
- fungry.co.jp [企業オウンドメディア] (前期13位 → 今期43位)
- sitest.jp [企業公式] (前期14位 → 今期59位)
- wikipedia.org [百科事典] (前期15位 → 今期未観測)
10ドメインのうち、業界専門メディアが5つを占めます。これは、2節で見た業界専門メディアのシェア低下（-7.0pt）に関係している可能性があります。
6. どのクエリで引用が多く、入れ替わったか（クエリ別ハイライト）
この節では、引用が多かったクエリと、引用元の入れ替わりが大きかったクエリを確認します。
6-1. 引用が豊富だったクエリTOP5
引用件数の多い上位5クエリです。カッコ内は、引用されたドメイン数とエンジン数を示します。
- 営業管理ツール 比較 — 39件の引用 (26ドメイン、3エンジン)
- GEO 対策 — 35件の引用 (28ドメイン、3エンジン)
- AIO ツール 比較 — 33件の引用 (27ドメイン、3エンジン)
- インサイドセールス 立ち上げ — 33件の引用 (26ドメイン、2エンジン)
- AI検索 対策 — 32件の引用 (32ドメイン、3エンジン)
上位5件は、比較系（「営業管理ツール 比較」「AIO ツール 比較」）、対策系（「GEO 対策」「AI検索 対策」）、立ち上げ系（「インサイドセールス 立ち上げ」）に分かれます。「AI検索 対策」は32引用に対して32ドメインで、どのドメインも1回ずつの引用でした。
6-2. 引用ドメインの入れ替わりが大きかったクエリ
「新規ドメイン」は、今回引用されたドメインのうち、前回の引用に無かったものの数です。分母は今回引用されたドメイン数で、入替率はその割合です。
- 生成AI 引用される 方法 — 新規ドメイン 15/21 (入替率 71%)
- AIO ツール 比較 — 新規ドメイン 18/27 (入替率 67%)
- Perplexity 対策 — 新規ドメイン 15/24 (入替率 63%)
- ChatGPT SEO — 新規ドメイン 9/15 (入替率 60%)
- GEO 対策 — 新規ドメイン 16/28 (入替率 57%)
入替率が最も高いのは「生成AI 引用される 方法」の71%で、入替率の上位5クエリは、いずれも57%以上です。引用の多い「GEO 対策」でも、28ドメインのうち16ドメインが新しく入れ替わっています。入れ替わりの大きいクエリでは、引用元が固定されていないことが分かります。
7. 調査から見えた3つの発見と提言
この節では、ここまでのデータから読み取れる3つの発見を整理します。「データ」は今回の観測結果、「仮説」は検証前の見立て、「アクション」は記事側の提案です。
発見1: AIOでは業界専門メディアより企業発信が引用源になる
データ: 企業公式は33.7%、企業オウンドメディアは31.5%で、合計65.2%を占めます。一方、業界専門メディアは10.0%にとどまり、前回の17.0%から7.0pt低下しています。
仮説: AI検索では、第三者メディアの網羅記事よりも、一次情報に近い企業公式・オウンドメディアの情報が参照されやすい可能性があります。従来のSEOで強かった「媒体の権威」だけでは、AIOでの引用獲得を説明しきれないと推測されます。
アクション: この見立てが当たっているなら、サービスページ、料金、比較、導入事例、FAQを、AIが引用しやすい形に整備する価値があります。記事によるSEOだけでなく、公式サイト全体を「回答データベース」として設計し直すことを検討してください。
発見2: OpenAIは公式偏重、GeminiはSaaS公式を拾いやすい
データ: OpenAIでは企業公式が48.6%と突出し、Perplexityの29.7%、Geminiの27.4%を大きく上回ります。一方、GeminiではSaaS公式が16.4%で、OpenAIの4.3%、Perplexityの7.4%より高い比率です。
仮説: OpenAIは企業の一次情報を安全な参照元として扱う傾向がある可能性があります。GeminiはSaaS公式やプロダクト情報を、比較・選定の文脈で評価している可能性があります。ただし、Geminiのカバレッジは21.0%のため、未検証の領域も残ります。
アクション: エンジン別にAIO施策を分けることを提案します。OpenAI向けには、会社情報・製品情報の正確性を優先してください。Gemini向けには、機能比較、料金、導入対象、競合との差分を明確にしたSaaSページの整備を優先してください。
発見3: 激戦クエリは「順位」より引用面の広さが勝負になる
データ: 「AI検索 対策」は32引用に対して32ドメイン、「GEO 対策」は35引用に対して28ドメインです。「AIO ツール 比較」も33引用・27ドメインで、上位クエリほど引用元が分散しています。
仮説: AIOでは、単一の強いページが独占するよりも、複数のドメインから回答の材料を集める構造が強い可能性があります。特に新興のテーマでは、AIが確定的な権威を持たず、多様な情報源を並列に参照していると推測されます。
アクション: 激戦クエリでは、自社サイト1本の上位化だけを狙う方法では、引用される機会が限られる可能性があります。自社ページ、比較記事、外部寄稿、提携メディア、YouTubeなど、複数の接点で同じ論点を発信し、引用の候補になる面を増やしてください。
3つの発見をまとめると、引用元は企業側の発信に寄っており、その傾向はエンジンごとに異なり、競争の激しいクエリでは引用元が分散しています。最初の一歩としては、自社の公式サイトで、サービス、料金、導入事例、FAQの情報がAIに引用されやすい形になっているかを確認することから始められます。
‹ 親記事: 【独自調査】AIO引用元観測レポート 2026年7月6日
