オウンドメディア記事から受け皿ページまでの導線距離

動画の要点

• 対象

  オウンドメディアの記事はあるが、記事読了後の導線設計を「CTAを置くかどうか」だけで考えている企業のWeb・マーケティング担当者

• 課題

  記事内に直接CTAを置くことだけに意識が向き、サイト全体で受け皿へどう到達させるかという「距離設計」が見落とされやすい。

• 結論

  100サイトの実測では、6種類の受け皿への記事固有の直接リンクがある企業は60%だった一方、共通ナビや多段階導線まで含めると87%が3クリック以内に何らかの受け皿へ到達できた。記事後の導線は、すべてを直リンクにするのではなく、読者の検討段階に応じて受け皿までの距離を設計することが重要。