被リンクとは？SEO効果・良質リンクの条件と安全な増やし方

監修: 菊地 将（リブランディング株式会社）

被リンクとは、外部のWebサイトから自社サイトへ向けて設置されたリンクのことです。「被リンクは多いほどSEOに有利」と考えがちですが、数が多ければよいというものではありません。本数に加えて、どのページから、どのような文脈で、どのような理由でリンクされているかという中身を見る必要があります。

まず、Googleの説明を確認します。Googleは、リンクをページの関連性や有用性を判断するシグナルとして利用し、PageRankを含むリンク分析の仕組みを現在もコアランキングシステムの一部として使用していると説明しています。一方で、検索順位を操作することを主目的に作られたリンクは、リンクスパムに該当する可能性があります。リンクは評価に関わる要素ですが、集め方を誤ればリスクにもなります。

この記事では、被リンクの意味、SEO上の効果、良質なリンクの条件、自社の被リンク状況の見方、安全な獲得方法、避けるべき施策を、一つの流れで整理します。自社が「何を増やし、何を避けるか」を判断するための材料として使ってください。

被リンクとは何か：外部サイトから自社サイトへ向けられたリンク

被リンクとは、第三者のWebサイトから自社のWebサイトや特定ページへ向けて張られたリンクです。英語ではbacklinkと呼ばれます。

たとえば、業界メディアが自社の調査記事を参考資料として紹介し、その記事URLへリンクした場合、自社はそのメディアから被リンクを獲得したことになります。

似た言葉に「発リンク」と「内部リンク」があります。混同しやすいので、次の表で整理します。

種類	意味	例
被リンク	外部サイトから自社サイトへ向けられたリンク	業界メディア→自社調査記事
発リンク	自社サイトから外部サイトへ向けたリンク	自社記事→官公庁資料
内部リンク	自社サイト内の別ページ同士をつなぐリンク	SEO記事→被リンク記事

3つの違いは、リンクを張る側と張られる側が、自社か外部かという点です。SEOで「被リンク対策」と言う場合は、第三者から自然に参照・紹介されるリンクをどう増やすか、自社へ向けられたリンクをどう評価するかという意味で使われます。

では、被リンクは今のGoogle検索でも意味があるのでしょうか。冒頭で触れたとおり、Googleはリンクをページ同士の関係性を理解するシグナルとして利用しており、PageRankも現在はコアランキングシステムの一部です。つまり被リンクは過去の仕組みではなく、現在もページの理解や評価に関わる要素の一つです。

SEOで見るべきは、被リンクの本数より「どこから・なぜリンクされたか」

被リンクにはSEO上の意味がありますが、評価は単純な本数では決まりません。実務では、リンク元の関連性、信頼性、リンクされた文脈、リンク獲得の経緯をまとめて見る必要があります。

上の図のように、本数が多くても、リンク元との関連性や、読者にとって自然な参照理由があるかによって、被リンクの意味は変わります。

被リンクと検索結果の関係を調べた外部調査では、被リンクや参照ドメインの数と、検索流入・順位に相関が確認されています。ただし、相関があることは「被リンクを増やせば必ず順位が上がる」という因果関係を意味しません。検索順位は、コンテンツの内容、検索意図との一致、サイト全体の品質など、複数の要素で決まります。

では、何を見て被リンクを評価すればよいのでしょうか。少なくとも次の5点を確認すると、判断しやすくなります。

判断軸	確認する内容	望ましい状態
関連性	リンク元と自社ページのテーマが近いか	同業界・近接テーマ・引用文脈が明確
信頼性	リンク元が実体のある信頼できるサイトか	企業、業界団体、専門メディア、公的機関など
文脈	本文中で自然に紹介されているか	出典・参考・事例として自然にリンク
分散	同じサイトだけに偏っていないか	複数の関連ドメインから自然に獲得
獲得経緯	順位操作目的の購入や交換ではないか	コンテンツ価値や広報活動を通じて獲得

この5つの軸のうち、関連性・文脈・信頼性は次の節で具体的に見ていきます。文脈は、小見出しでは「読者にとってリンクする理由」として扱います。軸の根底にある考え方は、「SEOのためにリンクを作る」ことではなく、「第三者が紹介したくなる情報を作り、その情報が適切な相手に届く状態をつくる」ことです。

良質な被リンクかどうかは、関連性・信頼性・自然な文脈で判断する

良質な被リンクに、一つの公式スコアがあるわけではありません。Googleが「この数値以上なら良質」と公開している指標もありません。そのため実務では、複数の条件を組み合わせて判断します。ここでは、判断の中心になる3つの観点を順に説明します。

関連性の高いサイトからリンクされているか

自社ページとリンク元ページのテーマが近いほど、そのリンクの意味を説明しやすくなります。

たとえばSEOの独自調査記事なら、マーケティングメディア、SEO関連企業、業界団体、Web制作会社などから参考資料として紹介されるリンクは自然です。一方、テーマと関係のない海外サイトや大量生成されたページから突然リンクが増えている場合は、同じ「1本の被リンク」でも意味が異なります。前者は紹介の理由を説明できますが、後者は説明できないためです。

読者にとってリンクする理由が明確か

良質なリンクは、リンク元の記事を読む人にとっても役立つ形で設置されています。

代表例は、統計データの出典、独自調査の引用、専門家コメントの参照、具体事例の紹介、テンプレートやツールの紹介などです。「この情報を確認したい人は、リンク先を見る意味がある」と説明できる状態が望ましいと考えられます。

リンク元サイトに実体と信頼性があるか

リンク元が有名サイトかどうかだけで判断する必要はありません。業界内では小規模でも、専門性が高く、実在する企業・団体・編集部が継続して情報発信しているサイトであれば、文脈上の価値があります。

反対に、運営主体が不明なサイト、意味の薄い記事を大量生成しているサイト、広告やリンクだけを並べているサイトからのリンクは、積極的に獲得する理由が乏しいといえます。

避けるべきなのは、順位操作を目的に作られたリンク

良質なリンクの条件がわかると、避けるべきリンクも見えてきます。Googleのスパムポリシーでは、検索順位を操作することを主目的に作成・取得したリンクを、リンクスパムとして扱っています。

上の図のとおり、人工的に作られたリンクにはリスクがあります。自然な被リンクは、第三者が読者に紹介する理由のある情報から生まれます。

Googleのスパムポリシーは、具体例として、順位目的のリンク売買、過剰な相互リンク、自動プログラムによるリンク作成、低品質なディレクトリ登録、最適化されたアンカーテキストを含む大量の寄稿リンクなどを挙げています。

ただし、広告やスポンサー掲載そのものが禁止されているわけではありません。広告や有料掲載でリンクする場合は、Googleは rel="sponsored" の利用を推奨しており、nofollow も利用できます。ユーザー投稿によるリンクには rel="ugc" が推奨されています。

境界になるのは、「リンクを獲得したかどうか」ではなく、「検索順位を操作する目的でリンクを作ったかどうか」です。

自社の被リンク状況は、数・参照元・リンク先ページに分けて確認する

良質なリンクと避けるべきリンクの区別がついたら、次は自社の被リンクの実態を確認します。確認するときは、総数だけを見て終わらせないようにします。同じサイトから100本リンクされている場合と、100の異なる関連サイトから1本ずつリンクされている場合では、被リンクの構造が異なるためです。

最低限、次の項目を定期的に確認しましょう。

• 被リンク総数
• 参照ドメイン数
• 新しく増えた参照ドメイン
• 多くリンクされている自社ページ
• リンク元ページのテーマ
• 不自然に急増したリンク
• アンカーテキストの偏り
• 自社で獲得施策を行ったリンクの履歴

確認には、Search Consoleで自社サイトへのリンク情報を見る方法があります。より細かな分析が必要な場合は、Ahrefs、Semrushなどの外部SEOツールを併用すると、参照ドメイン、アンカーテキスト、リンク先ページの傾向を比較しやすくなります。

被リンクを見る目的は、数字を大きくすることではありません。どのコンテンツが外部から参照されているか、どのテーマで評価を得られていないかを確認し、次のコンテンツや広報施策につなげることです。

被リンクを安全に増やす5つの方法

安全に被リンクを増やす出発点は、リンクそのものを依頼することではなく、「第三者が紹介する理由」を作ることです。次の5つの方法は、いずれもこの考え方に沿っています。

1. 独自調査・一次データを公開する

業界動向、ユーザー行動、実務データなどを自社で調査し、第三者が引用できる形で公開します。

単なる意見ではなく、調査対象、調査時期、母数、方法を明記すると、記事・レポート・プレゼン資料から参照される理由を作りやすくなります。

2. 引用しやすい実務資料を作る

チェックリスト、比較表、テンプレート、用語集、判断基準、計算方法などは、実務記事の補足資料として引用されやすい形式です。

ただし、既存の情報をまとめただけで終わらず、「そのページを参照する必要がある独自要素」を入れることが重要です。

3. 専門家として一次コメントを提供する

記者、編集者、業界メディアが記事を制作するときに、専門家コメントや一次情報を求めることがあります。自社の知見と関係するテーマであれば、コメント提供や取材協力を通じて、企業名・担当者名・参考URLが紹介されることがあります。

4. 事例・共同発表・業界活動を外部へ届ける

顧客事例、共同研究、イベント、調査発表、業界団体への参加など、企業活動そのものがリンク獲得のきっかけになる場合があります。

その際は、プレスリリースを配信して終わりにしないことが大切です。外部メディアや業界関係者が「読者へ紹介する価値」を感じる情報に仕上げましょう。

5. 言及されているのにリンクがない自社情報を確認する

企業名、サービス名、独自調査名などが外部サイトで紹介されているのに、リンクが付いていないケースがあります。紹介の文脈が自然で、読者にとってリンク先が役立つ場合は、参照元に公式ページを案内する方法があります。

ただし、すべての言及にリンクを求める必要はありません。リンクがあれば読者が出典や詳細を確認しやすくなる場合に限定して考えると自然です。

被リンク施策は、まず「リンクされる資産」を作る

ここまでの方法のうち、独自調査・実務資料・事例の発信は、紹介される側の情報が先にあることが前提になります。被リンク施策が進まない企業では、「どのサイトに依頼するか」から考えてしまうことがあります。しかし、リンク先となるページに独自性がなければ、依頼先から見ても紹介する理由がありません。

上の図のように、安全な被リンク獲得は、先に第三者が紹介したくなる情報資産を作り、その情報を適切な相手へ届ける流れで考えると整理しやすくなります。

先に作るべき「リンクされる資産」には、次のようなものがあります。

• 独自調査
• 業界データ集
• 実務テンプレート
• 比較表
• 専門家監修の解説
• ケーススタディ
• 無料ツール
• 用語辞典
• 毎年更新する統計・市場まとめ

資産を作るときは、コンテンツ制作と広報を別々に考えないことがポイントです。「誰が、どの場面で、このページを参照するか」まで設計すると、被リンク獲得の再現性を高めやすくなります。

低品質な被リンクを見つけたら、すぐ否認せず手順を踏んで判断する

ここまでは被リンクを増やす側の話でした。反対に、低品質な被リンクを見つけたときの対応も整理します。見覚えのないリンクや不審なリンクを見つけても、すぐに否認ツールへ登録する必要はありません。

図の流れのとおり、まず手動による対策や過去のリンク施策を確認し、重大なリスクがある場合に限って慎重に検討します。

理由は、Googleの案内にあります。Googleは、ほとんどの場合は追加情報がなくても信頼できるリンクを評価できるため、多くのサイトではリンク否認ツールを使う必要がないと案内しています。否認は高度な機能であり、誤って使用すると検索パフォーマンスへ悪影響を与える可能性があります。

Googleが否認を検討する条件として示しているのは、主に大量のスパム・人工的・低品質リンクがあり、それらが手動による対策を受けている、または受ける可能性が高い場合です。

そのため、通常のモニタリングでは次の順序で考えます。

1. Search Consoleで手動による対策の有無を確認する
2. 自社や委託先が過去に不自然なリンク施策を行っていないか確認する
3. 問題のあるリンクが自社管理下で作られたものなら削除依頼を検討する
4. 手動対策や重大なリスクがある場合に限り、否認を慎重に検討する

単に「見覚えのないリンクがある」という理由だけで、一括して否認するのは避けましょう。

被リンク施策は、現状把握から始めて5つの段階で進める

ここまでの内容を、実施の順番に整理します。被リンクを改善したい場合は、次の順で進めると判断がぶれにくくなります。

優先度	実施内容	判断ポイント
1	現状把握	どのページが、どのサイトからリンクされているか
2	リンクされる資産の作成	第三者が引用・紹介する理由があるか
3	露出拡大	関係するメディア、企業、団体へ情報が届いているか
4	継続更新	調査・統計・事例を古いままにしていないか
5	リスク確認	不自然な獲得施策、手動対策、過去施策の問題がないか

この順番は、現状を知ってから資産を作り、資産ができてから届け方を考える、という流れです。また、被リンクはSEO担当者だけで完結する施策ではありません。広報、コンテンツ制作、調査、顧客事例、イベント、事業部の専門知識など、社内にある情報資産を、外部から参照できる形に変えていくことが施策の中心になります。

被リンクを外部対策だけで切り離さず、内部対策・コンテンツとあわせて捉えたい場合は、SEOの基礎知識も確認してください。

まとめ

被リンクとは、外部サイトから自社サイトへ向けられたリンクです。Googleはリンク分析を現在も検索ランキングシステムの一部として利用しており、被リンクはSEO上の外部評価を考えるうえで重要な要素です。

ただし、見るべきなのは本数だけではありません。関連性のあるサイトから、読者に役立つ文脈で、自然な理由によって参照されているかを確認します。順位操作を目的としたリンク購入、大量の相互リンク、自動生成リンクなどは避けてください。

最初の一歩は、自社の参照ドメイン、リンク先ページ、リンク元のテーマを確認し、「外部から参照される価値のあるページが何か」を整理することです。そのうえで、独自調査、実務資料、事例、専門家コメントなど、リンクされる資産を増やしていくことが、安全な被リンク獲得につながります。

自社のSEO基盤を整理するときは、被リンクだけでなく、コンテンツ、内部リンク、検索意図との一致、技術面もあわせて確認する必要があります。何から確認すべきか整理したい場合は、SEO診断や改善項目をまとめた資料を活用すると、優先順位を決めやすくなります。

参考文献・データ元

‹ 親記事: SEOの基礎知識を体系的に理解する｜定義・3つの柱・歴史・AIO/MEOとの関係まで一気に整理

関連記事

• › 【9割が誤解】SEOは終わっていない、終わったのは“やり方”だ
• › AI時代にSEOはどうなる？「もう終わり」と言われる今こそやるべき施策とは
• › SEMとSEOの違い｜費用・即効性・KPIで使い分ける方法
• › 「SEO is dead」は嘘だった？約2万記事調査で見えた、AI検索時代にも残る“検索に伝える設計”

関連テーマ

AIO MEO 口コミ・風評対策 採用改善 オウンドメディア集客